SANS LE CONTENU, LA DATA N’EST RIEN (ET INVERSEMENT)

Frédéric Cavazza vient de publier sur son blog une note sur la transformation du marketing induite par les plateformes de contenus et de services.
Prenant le relais des portails, les plateformes comme Google ou Facebook bouleversent la relation entre la marque et son environnement et par là, toute la chaîne de réflexion et d’action du marketing.
Pour recueillir régulièrement les interrogations des acteurs du digital, du marketing et de la communication, nous ne pouvons qu’adhérer à son point de vue vis-à-vis du contenu :
Ce qui me fait grincer des dents, c’est que chaque centime investi dans une énième solution technique est un centime qui ne sera pas dépensé dans de la création de contenus. Or, les contenus sont la matière première du web.
Pour prendre une analogie : contenus et données sont liés, un peu comme le carburant et le combustible qui sont deux ingrédients nécessaires pour générer un phénomène de combustion. Formulé autrement : si rien ne sert de crier plus fort que les autres si vous n’avez rien à dire, rien ne sert non plus de passer des heures à identifier la bonne personne si vous n’avez rien d’intéressant à lui chuchoter à l’oreille.

L’EMAIL DOMINE ENCORE LES RESEAUX SOCIAUX

Oracle publie une étude sur le marketing multicanal dans laquelle l’email fait partie des top priorités des marketeurs, derrière les sites web mais devant les réseaux sociaux, le référencement naturel et le SEO.

email stats
La popularité de l’email, qui ne faiblit pas malgré les années, s’explique par l’efficacité de ce canal d’acquisition : géré correctement, il peut être personnalisé plus facilement que d’autres canaux pour offrir aux prospects et aux clients des contenus pertinents.

Bonnes lectures, et à bientôt pour de nouvelles aventures


COMMENT S’ORGANISER POUR PRODUIRE DU CONTENU

La rédaction (texte, photo ou vidéo), soit produire la matière première, ne représente au maximum que 30 % du temps consacré au contenu.
Il y a bien d’autres actions que nous allons détailler.

Vous devez en tenir compte, notamment en termes de temps et de délais mais aussi de charge. Il est bon de mettre en place une gouvernance  ou un process pour vous faciliter la tâche, surtout si vous comptez publier régulièrement.

cycle éditorial
CADRER

  • Comprendre les attentes du lecteur pour lui proposer des sujets
  • Choisir les sujets

RECOLTER

  • Trouver l’information de base (curation)
  • Mettre en place des moyens de remontées

STRUCTURER

  • Rassembler les éléments sous diverses formes
  • Faire un plan ou une prémaquette

REDIGER

  • Produire : du texte, de la photo, de l’illustration, …

EDITORIALISER

  • Mettre en scène: titre, chapô, légendes, intertitres, encadrés, etc.
  • Intégrer les éléments de SEO : mots clés, expression, tags de photo, …

PRE-PUBLIER

  • Faire valider
  • Vérifier la performance SEO et faire une prévisualisation sur tous les supports

DIFFUSER

  • Via CMS ou interface de publication

PROMOUVOIR

  • Créer les contenus spécifique
  • Publier sur les supports et médias

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