Comme l’année derniére, nous avons interrogé plus d’une centaine de directeurs marketing, communication et digital sur leur perception et leur attitude vis à vis du contenu numérique.
Ce millésime confirme la prise en compte tant dans les stratégies que dans les budgets d’un contenu contributif. Il témoigne d’une “professionnalisation” des méthodes et de l’intégration de ressources dédiées dans l’entreprise.
Les principaux résultats de l’étude sont disponibles sur Slideshare.
Ce mois-ci, notre sélection de liens est très riche : des études sur le contenu, des infographies pratiques et des conseils / meilleures pratiques à appliquer. Nous vous recommandons particulièrement l’infographie sur la longueur des contenus selon le support.

A bientôt pour de nouvelles aventures.


On va se mettre cette fois du côté du visiteur et regarder les meilleures pratiques en terme de recherche sur le web.

N’oublions pas que le référencement s’appuie sur la mécanique de recherche. Il n’est donc pas inutile de bien saisir les ressorts d’une recherche pour travailler le SEO éditorial : mots clés, expressions, mise en avant, légendes, …

  • Définir les axes de recherche : mots, expressions, formes, localisation, langue, …
  • Ne pas se limiter à des mots mais intégrer des expressions sur le modèle du questionnement
  • Utiliser la recherche avancée
  • Penser aux mots clés indirects qui vont orienter la recherche
  • Trier les résultats : “outils de recherche”
  • Ce servir des premiers résultats pour “ouvrir des pistes”
  • Utiliser la reconnaissance photo ou le Knowledge Graph
  • Alterner recherche texte, photo et vidéo
  • Elargir le champ de recherche : extensions de fichier (fonction filetype:xxx), site (fonction xxx.site:xxx) ou titre (fonction intitle:xxx)

Revue de liens

86 percent of respondents said they use content marketing, but only 38 percent believe they are effective at it : une étude US sur l’attitude du marketing vis à vis du contenu

Facebook & Twitter : quand le passé dicte le futur (étude Kantar Media)

La puissance des contenus visuels

Combine Content Marketing with SEO : infographie complète sur tous les supports disponibles

Quand publier sur les réseaux sociaux

La bonne longueur des publications en ligne ; Internet is a zoo