Observatoire du Contenu Digital

L’Observatoire du Contenu Digital est une enquêté annuelle réalisée auprès d’un panel de 300 professionnels du digital, du marketing et de la communication sur leurs perceptions et usages du contenu dans leurs stratégies et leurs actions.
Cette étude existe depuis 2013.

Principaux enseignements de l’édition 2018, 6éme édition :

  1. Le contenu fait partie du mix marketing de toute stratégie digitale.
  2. Texte mais aussi photo/illustration et vidéo : il est multiforme (et bientôt la voix).
  3. Ce n’est plus un contenu unique mais plusieurs formes de contenus. Elles doivent, selon les objectifs et les supports de diffusion utilisés, contribuer simultanément à l’engagement, l’image, le business ou l’audience.
  4. Toujours plus de contenu à produire, sous des formes variées, de plus en plus produit en interne. Les entités se dotent de ressources métier pour cela. Le niveau de savoir-faire nécessaire détermine le recours à un prestataire, le plus souvent une agence spécialisée ou un freelance.
  5. Logiquement, la tendance des budgets “éditorial et contenu” est à la hausse.