Observatoire du Contenu Digital

L’Observatoire du Contenu Digital est une enquêté annuelle réalisée auprès d’un panel de 150 professionnels du digital, du marketing et de la communication sur leurs perceptions et usages du contenu dans leurs stratégies et leurs actions.
Cette étude existe depuis 2013.

Principaux enseignements de l’édition 2020.

  1. Les stratégies éditoriales sont centrales et bien souvent un socle de toute action.
  2. Le contenu est avant tout destiné à des support numériques, mais les autres formes ne sont pas pour autant abandonnées.
  3. Le contenu est appréhendé dans toutes ses formes et composantes. C’est la typologie du média utilisé qui dicte la forme du contenu
  4. On observe une segmentation des objectifs donnés au contenu selon sa nature. à chaque action : un concept, une forme narrative et un support de diffusion, souvent issus d’un matériau de base commun.
  5. Le contenu est l’affaire de tous, et pas seulement de la communication au sens large qui en assure la maîtrise.
    Dès que la création demande une technicité particulière, les marques font appel à des prestataires spécialisés.
  6. La crise sanitaire et économique n’a pas affecté les budgets de contenus, qui ont bénéficié d’une réaffectation des budgets publicitaires (promotion).
    Ceci ce retrouve dans les perspectives budgétaires pour 2021.
    L’augmentation des budgets se fera majoritairement à destination de prestataires.