Observatoire du Contenu Digital

L’Observatoire du Contenu Digital est une enquêté annuelle réalisée auprès d’un panel de 150 professionnels du digital, du marketing et de la communication sur leurs perceptions et usages du contenu dans leurs stratégies et leurs actions.
Cette étude existe depuis 2013.

Principaux enseignements de l’édition 2019

  1. L’éditorial est une composante majeure de toute action marketing, parfaitement intégrée à toute réflexion / action.
  2. Les stratégies éditoriales deviennent plurimédia et donc multiformes. La voix (podcast) monte en puissance.
  3. Le contenu et l’éditorial sont des vecteurs d’engagement, de fidélisation et de construction d’une relation durable avec l’écosystème de la marque (sympathisants, clients, collaborateurs, partenaires, etc.).
  4. Le contenu est l’affaire de tous, et pas seulement de la communication et des métiers digitaux.
  5. Les budgets 2020 affectés directement (création) ou indirectement (ressources) seront égaux ou supérieurs à ceux de 2019. L’augmentation des budgets se fera à destination de prestataires.