Les newsletters de SCOOPITONE
Des nouvelles du contenu et de l'éditorial dans un monde numériqueTous les mois : un billet sur un fait marquant, nos méthodes et des études de cas ainsi qu’une sélection de liens
newsletter 143 | tendances 2026 pour le marketing éditorial digital
DE QUOI LE MARKETING ÉDITORIALSERA-T-IL FAIT EN 2026 Parmi les nombreuses études de prospective qui sont publiées actuellement, celle de Brandwatch sur les tendances du marketing digital nous est apparue comme la plus fiable (pas de prévisions aléatoires) et la plus...
newsletter 142 | réseaux sociaux, les indicateurs éditoriaux à suivre
COMMENT SUIVRE LA PERFORMANCE DES PUBLICATIONS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX En ce début d'année, il est bon de repasser en revue tous les indicateurs de performance des messages non publicitaires et promotionnels postés sur les réseaux sociaux, et par là, mesurer...
newsletter 141 | quels sont les formats de contenus BtoB les plus efficaces ?
STRATÉGIE ÉDITORIALE,QUEL CONTENU DANS QUEL BUT ? Non, les contenus en BtoB ne se limitent pas à des campagnes d'e-mailing de prospection à un "site vitrine".Nous avons actualisé la représentation des différents supports activables selon quatre typologies d'actions :...
newsletter 140 | Pas de panique, il est facile de maintenir une visibilité sur les moteur IA, du SEO au GEO
2-3 TRUCS À SAVOIRPOUR MIGRER DU SEO VERS LE GEO Les moteurs de réponse IA puisent leurs informations dans l’ensemble du corpus de contenus accessibles sur le web (au sens large).Ils en restituent en préliminaire une courte synthèse accompagnée de liens indiquant...
newsletter 139 | comment obtenir une image efficace avec une IA
COMMENT OBTENIR UNE IMAGE EFFICACEAVEC UN AGENT IA ? Plus que pour le texte, les agents IA ont tendance à uniformiser et formater les images qu'ils créent. Ils ont, de plus, encore du mal à intégrer spontanément les caractéristiques d'une photo comme, par exemple, la...
newsletter 138 | programme d’entrainement pour les athlètes de LinkedIn
EN GEO LE SALUT PASSE PARUNE BONNE RÉDACTION DE LA META-DESCRIPTION Les applications d'IA générative telles que ChatGPT, Perplexity ou Gemini prennent de plus en plus le pas sur les moteurs de recherche type Google et Bing dans le questionnement.Pour avoir...
newsletter 137 | Le salut passe par la méta-description
EN GEO LE SALUT PASSE PARUNE BONNE RÉDACTION DE LA META-DESCRIPTION Les applications d'IA générative telles que ChatGPT, Perplexity ou Gemini prennent de plus en plus le pas sur les moteurs de recherche type Google et Bing dans le questionnement.Pour avoir...
newsletter 136 | SEO et LLM : sauvons le clic
IL FAUT SAUVER LE CLICÀ L'HEURE DES MOTEURS DE RÉPONSE Avec l’avènement des moteurs de réponses portés par les nouveaux venus de l’Intelligence Artificielle (Chat GPT, Perplexity, Gemini...) et l'adaptation des moteurs de recherche (Google AI Overviews...) se pose la...
newsletter 135 | création éditoriale : séduire et convaincre avec la méthode SONCAS
SÉDUIRE ET CONVAINCRE :LA MÉTHODE SONCAS ADAPTÉE À LA CRÉATION ÉDITORIALE Pensée comme une trame de construction d'argumentaires de vente, la méthode SONCAS est très utile dans le cadre de la production de contenus. Elle va offrir au rédacteur (texte, audio ou...
newsletter 134 | le contrat de lecture, pièce maîtresse du cadrage éditorial
LE CONTRAT DE LECTURE,PIÈCE MAîTRESSE DU CADRAGE ÉDITORIAL Le contrat de lecture est une formalisation et une expression du lien que le média (un social post, un article, une vidéo, une newsletter...) veut tisser avec son audience. Le contrat de lecture, un des...
newsletter 133 | travailler en permanence ses contenus
FAITES PLAISIR A VOS LECTEURS ET AUX MOTEURS :TRAVAILLEZ EN PERMANENCE VOS CONTENUS Quels que soient son format (article, illustration, clip...) et son exposition (site, réseau social...), un contenu digital a une durée de vie propre.Celle-ci est induite par le mode...
newsletter 132 | contenu et IA
l'IA GÉNÉRATIVE AU SERVICE DU CONTENU "Bien que l’IA soit un outil puissant, elle doit être utilisée de manière responsable et avec une compréhension approfondie de ses limites pour maximiser son efficacité sans compromettre la qualité." - Dr. Andrew Ng, pionnier de...
newsletter 131 | refonte site
LA BONNE DÉMARCHE POUR RÉUSSIRLA REFONTE D'UN MEDIA Si les médias informationnels ou institutionnels, qu'il soient digitaux ou physiques, doivent rester mouvants pour s'adapter continuellement aux comportements et attentes de leur audience et coller aux...
newsletter 130 | page pilier
l'indispensable page pilier :comment la réussir Qu'est-ce qu'une page pilier ? Un espace essentiellement éditorial (texte long) que l’on insère dans un site.On place la page le plus souvent en tête de rubrique ou en amont du catalogue ou de la...
newsletter 129 | cartographie des contenus
UNE CARTOGRAPHIE DES CONTENUS :QUELLES FORMES POUR QUELS OBJECTIFS L'aboutissement de la démarche de construction d'une stratégie éditoriales en BtoB est de faire coïncider les modalités d'intervention, en général le choix des supports et la forme des contenus...
newsletter 128 | Prêts pour le pilotage de vos contenus ?
SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX,VERS UN TABLEAU DE BORDDE SUIVI ET DE PILOTAGE DES CONTENUS La démarche de construction d'une stratégie éditoriale performante aboutit à doter chaque action d'objectifs observables.Dans la newsletter de septembre nous avons abordé les...
newsletter 127 | les marqueurs du contenu
SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX,L'EFFICACITÉ D'UN CONTENU, ÇA SE MESURES Mesurer la performance des contenus est une absolue nécessité, non seulement pour justifier le ROI, mais avant tout pour, en tirant les leçons des métriques recueillies, en améliorer...
newsletter 126 | panorama du brand content en 2024 – personnal branding
SALON ALL FOR CONTENT : LES MOMENTS FORTSTENDANCES ET BONNES PRATIQUES Présents au Salon du Brand Content, nous avons assisté a des conférences inspirantes où dominaient les interrogations sur l'apport de l'intelligence artificielle générative (mais pas...