Retour sur une précédente noter de blog, enrichie pour l’occasion
Yahoo! a publié une étude sur les marques et le contenu.
Elle montre non seulement la légitimé qu’ont les marques à produire un contenu propre, mais aussi l’intérêt que lui porte les consommateurs.
Yahoo! conclut :
« L’étude montre que les marques sont légitimes pour passer du statut de sponsor à celui de coproducteur de contenus si elles acceptent de parler d’autre chose que d’elles-mêmes, si elles sont divertissantes et si elles apportent une vraie valeur ajoutée. »
« Les consommateurs recherchent des contenus qui ont une valeur pour eux, qu’il émane des marques ou d’autres sources. Quoi qu’on en pense, la frontière entre l’éditorial et le publicitaire s’est fortement déplacée. Créer du contenu permet d’initier des conversations entre consommateurs mais également entre la marque et ses publics-cibles. »
J’ai, de mon coté, relevé trois points marquants :
- Les attentes portent sur des conseils, des infos pratiques et des infos produit : la marque est un référent
- Il est demandé un discours d’expert à travers une prise de parole directe : la marque est un sachant
- Le consommateur veut participer et aller plus loin (tests de produit, promotion) : la marque implique
et en tire trois recommandations :
- Prenez directement la parole, vous êtes un média
- Privilégiez le contenu sur le contenant et éditorialisez le
- Mobilisez toutes les sources de génération de contenu (collaborateurs et proches) et tissez un écosystème éditorial propre
L’étude est visible ici