newsletter 85 | octobre 2020

Ecrire pour le web et les réseaux sociaux : régles de base

 

 

Avant tout, il ne faut jamais oublier qu’écrire sur Internet, c’est écrire à la fois
  • pour des personnes réelles, qui attendent des phrases,
  • pour des robots (moteurs de recherche) qui recherchent des mots.

 IL FAUT SÉDUIRE POUR ÊTRE VU
ET PRAGMATIQUE POUR ÊTRE LU.

Rien ne sert d’être parfaitement placé sur les moteurs de recherche si une fois que vous avez fait venir des visiteurs sur votre site, vous ne parvenez pas à capter leur attention, à les intéresser grâce à la qualité de vos contenus.
Un internaute déçu ne reviendra pas, et pire, il repartira avec une image dégradée de votre marque et de votre entreprise.

La façon d’écrire pour Internet est dictée par:

  • Le comportement des internautes : lecture rapide, parcellaire, en mode “zapping”, en attente d’un bénéfice
  • Les supports de consultation : taille d’écran, espace réduit, luminosité, …
  • La temporalité et l’immédiateté
  • La conversation et la part de voix revendiquée
On doit jouer à la fois sur les trois ressorts du web
  • l’égo
  • l’information
  • l’émotion

INTERNET ET LES RÉSEAUX SOCIAUX :
UN LANGAGE ORAL