L’Ordinateur Individuel publie ce mois-ci un match PC contre tablette. Samsung a construit son leadership mondial sur les smartphones. Au delà de cette observation, pourquoi se saisir du sujet ?
- parce qu’en en 2017, il se vendra plus de tablettes que de PC portabl
- que l’accès à Internet ne tardera pas à se faire majoritairement via un smartphon
- et que tablettes et smartphones se positionnent sur des usages personnels majeurs: e-commerce, loisirs, information, …
Il nous faut donc prendre en compte cette évolution et concevoir des sites orientés tablettes. Pour cela, il y a quelques règles à respecter:
- une home simple et très allégée, proche des codes graphiques des applications, pour s’insérer dans un univers de référenc
- des templates de pages avec 2-3 zones maxi, favorisant la navigation tactile
- des titres et appels courts, s’appuyant sur des photos, illustrations ou pictos, pour faciliter la lectur
- une navigation par widget, afin de rendre encore plus intuitive la circulation dans un ensemble plus riche qu’un site classique
- une mise en avant de contenus vidéo, en ligne avec les comportements et les attentes des utilisateurs
- encapsuler des outils « sociaux » (timeline, accès aux réseaux sans quitter la page, etc.), pour coller aux habitudes des utilisateurs, promouvoir la viralité et favoriser la circulation de l’information
Cela nous oblige à repenser les ergonomies, les chartes et les organisations, mais c’est à ce prix que l’on tendra vers l’efficacité.
Mais quel plaisir d’inventer continuellement le marketing digital !