Chers amis, partenaires et clients,

La lecture du rapport interne du New York Times, orienté sur les médias, est une formidable source d’inspiration pour les marques.
Qu’y lit-on ? Que des articles du NYT ont eu plus d’audience sur BuzzFeed que sur le site du journal ! Il ne s’agit plus de produire des contenus de qualité, encore faut-il les mettre en scène et les diffuser. Les rédactions et les marques vont devoir mettre en place ces triumvirats d’expertises, journaliste/auteur, graphiste/développeur et community manager, si elles veulent émerger ou tout simplement continuer à exister.
Comme chaque mois, notre sélection de liens vers des études, des notes et des meilleures pratiques vous aidera dans l’exploration du monde sans cesse en évolution du contenu numérique.

A bientôt pour de nouvelles aventures.


Un des principes majeurs de l’écriture web est de bannir le vocabulaire jargonneux, sectoriel ou culturel de la marque. Mais comment le “traduire” dans des contenus numériques ?
Nous allons en faire la démonstration en  prenant le cas de la Caisse Nationale des Allocations Familiales (mais on aurait pu parler de l’assurance ou du e-commerce).

On procédera en trois temps :

  1. Utilisation du vocabulaire usuel en titre et dans le début de l’article.
  2. Introduction du vocabulaire “métier” dans le premier paragraphe.
  3. Utilisation du vocabulaire “métier” dans le reste de l’article.

Par exemple, concernant la garde d’enfant :

  1. titre: “Trouver une nourrice près de chez vous”
  2. chapô: “vous devez contacter une nourrice ayant l’agrément d’assistance maternelle
  3. texte: “… vous devez déclarer à votre CAF l’assistante maternelle …”

On retrouve la même démarche dans la titraille :

écrire plutôt que
Étudiants : de nouvelles aides Les nouvelles dispositions pour les étudiants publiées au Journal Officiel
Prestations reçues, évitez de devoir rembourser Que faire lorsqu’il y a un trop perçu ou un versement indu ?
Votre CAF vous aide à vous loger Les aides au logement
Partir en vacances cet été Les aides aux vacances de la CAF
Je viens d’avoir un enfant, que dois-je faire ? Déclarer un changement de situation lors de la naissance d’un enfant
Ne vous déplacez plus Accédez à votre dossier par Internet
Comment se faire aider chez soi ? Bénéficier d’une aide à domicile
Pas d’accord avec votre CAF, un agent médiateur étudie la question Un litige non résolu: faites appel au médiateur

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Création d’un site internet éditorial dans le secteur animal

Étude et propositions de sujets et de concepts de hors-séries et de spéciaux, papier et web, pour la presse

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