Deux événements pour Scoopitone ce mois-ci.Nous publions les résultats de l’étude sur le contenu que nous avons menée auprès de décideurs et managers du digital, du marketing et de la communication ; principaux enseignements :

  • le contenu devient indispensable à la réussite des politiques digitales
  • on lui attribue prioritairement des objectifs d’audience et de business
  • il y a une adoption croissante des méthodes et des outils du marketing éditorial

Nous avons formalisé trois études de cas qui permettent de dégager des “meilleures pratiques” :

  • élaboration un dispositif éditorial de découverte et de sensibilisation : architecture, ergonomie et contenu
  • création d’un ensemble d’outils ranimation et d’information autour d’un réseau social : stratégie, supports et mise en œuvre
  • mise en place d’une démarche client “user centric” dans le cadre d’une communication institutionnelle : méthodologie, résultats, cahier des charges.

Contactez-nous pour les découvrir.

Et comme toujours, une fiche pratique, une revue de liens bien pratiques et les sujets qui nous occupent en ce moment.

Bonne lecture,
et à bientôt pour de nouvelles aventures.


Comment définir votre écosystème éditorial ? On n’utilise pas un support pour ce qu’il est (ou par mode) mais pour ce qu’il va apporter dans le cadre d’une stratégie définie et de besoins identifiés, et avec des objectifs de résultats affichés.
Pour définir un écosystème digital, il convient de mettre en œuvre les étapes suivantes :

  • Identifier tous les supports à disposition
  • Les caractériser
  • Les choisir en fonction des besoins d’un plan marketing
  • Budgéter le développement et l’administration (dont RH)
  • Mettre en place les liens entre eux
  • Créer le contexte technique
  • Organiser la publication
  • Mesurer les résultats

On visualise ensuite les différents supports en fonction des objectifs marketing sous forme de carte et on crée un tableau qui référence, pour chaque support :

  • Les objectifs assignés
  • Les contenus
  • Les actions à engager
  • Les indicateurs de réussite

 

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