newsletter 101 | mars 2022
VIDÉO ÉDITORIALES :
QUE FAIRE POUR LES RENDRE EFFICACES ?
Tout comme pour l’expression visuelle de la communication, les éléments de langage, le webdesign d’un site, l’architecture d’une newsletter ou les repères sonores d’un podcast, il est nécessaire de cadrer et figer les principes créatifs d’une vidéo.
D’abord pour garantir une unité et une cohérence dans la prise de parole mais surtout une conformité à la plateforme de marque, sa culture et sa mission. Bref, contribuer à l’effort de communication et en maximiser les actions.
RAPPEL : QU’EST-CE QU’UNE CHARTE ?
- Les règles éditoriales (ce que l’on dit et sous quelle forme)
- Les règles rédactionnelles (comment on le dit) et d’illustration (comment on enrichit)
- Les règles d’optimisation du référencement et de l’engagement (les mots et les expressions à employer)
- Le circuit de création, de validation et de publication (qui produit, qui valide, qui publie; comment et quand)
LES POINTS D’ATTENTION SPÉCIFIQUES DE LA VIDÉO
- Les marqueurs de l’identité de marque :
Logos, couleurs, signature, polices de caractère, pastilles vidéo, etc.
Représentation des intervenants - Les principes rédactionnels et créatifs :
Le mouvement : choix des styles d’animation, des éléments et des transitions
L’univers sonore : style de musique, voix off ou de synthèse,
Le textuel : effets et styles des textes, mots en surimpression, défilement de texte, listes, sous-titrage…
La composition et les illustrations des messages : visuels, pictogrammes animés, images - La forme narrative :
Le mode d’expression : interview, animation, reportage…
Les règles du synopsis : durée et séquençage, types de prises de vue, règles concernant les participants, premier, arrière-plan et décors, éclairage…
Les règles éditoriales : ton, vocabulaire, angle…
L’habillage identitaire : les génériques d’introduction et de fin, et le watermark du logo.
ÉVOLUTION ET ADAPTATION
Comme toute charte, la charte de vidéo doit évoluer et s’adapter en fonction des tendances de communication.
Il ne faut pas perdre de vue que la vidéo ne vit pas toute seule mais qu’elle est portée par un support média en propre (site, newsletter…) ou tiers (réseau social…).
Il convient donc d’ajuster la charte aux caractéristiques du mode de diffusion. Un clip vidéo, basé sur une matière de base identique, ne sera pas le sur LinkedIn , Facebook, Instagram ou TikTok et à fortiori pour une diffusion en live ou sur une site.
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