newsletter 121 | 2-3 trucs à savoir avant de publier sur LinkedIn

9 02 2024 | Newsletter | 0 commentaires

2-3 TRUCS À SAVOIR
POUR PUBLIER EFFICACEMENT SUR LINKEDIN

On nous pose souvent la question, au-delà de l’intérêt et l’utilité du sujet et la qualité du contenu d’un post sur LinkedIn : quelles sont les recettes pour en doper la performance ?
Voici ce que nous avons retenu de notre expérience et de l’observation des meilleures pratiques.

LONGUEUR DU TEXTE
Tout dépend du format retenu :
  • Pour un texte : entre 1 800 et 2 100 caractères.
  • Pour un combo texte et image : entre 900 et 1 200 caractères.
  • Pour un article éditorialisé (titres, paragraphe…): entre 800 et 1 200 caractères.
  • Pour une vidéo, une présentation PDF ou un sondage : 500 caractères suffisent.
CHOIX DU FORMAT
Il est lié à l’objectif éditorial :
  • Pour du storytelling et du témoignage : le combo texte + photo.
  • Pour un contenu didacticiel et pédagogique : le carrousel PDF ou la vidéo.
  • Pour une prise de parole revendiquée : l’article ou la newsletter.
TIMING DE PUBLICATION
Il n’y pas de moment idéal. Cela dépend de la cible et de sa disponibilité / réceptivité ainsi que du comportement de la concurrence.
  • Pour les newsletters et les articles de blog : 1 à 2 fois par mois.
  • En BtoB, éviter le lundi et cibler le début de matinée, la mi-journée et la fin d’après-midi.
  • En règle générale, ne pas publiera la nuit pour éviter l’engorgement des timelines tôt le matin.
LES PLUS ÉDITORIAUX
Une série de recommandations :
  • Soigner la construction : introduction / accroche, scénarisation, éditorialisation.
  • Clôturer le texte par un appel à action ou à engagement : question, appel à réaction, partage d’expérience.
  • Privilégier des images authentiques plutôt qu’une photo de banque d’image.
  • Si la multiplication des images améliore la portée, ne pas dépasser le nombre de 5.
  • Utiliser l’illustration : graphiques, datavisualisation.
  • Engager la conversation en répondant aux commentaires et en remerciant les contributeurs.
  • Éviter la multiplication des polices et symboles.
  • Pour la vidéo, utiliser le format vertical, ajouter une miniature et pour une durée idéale de 1’20.
  • Pour un sondage, bien exposer le contexte, le but et les intentions.
  • Pour un document (PDF) : environ 12 slides, 25 à 50mots par slide, privilégier le format vertical.

 

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