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10 12 2024 | Newsletter | 0 commentaires

l’indispensable page pilier :
comment la réussir

 

 

Qu’est-ce qu’une page pilier ?

Un espace essentiellement éditorial (texte long) que l’on insère dans un site.
On place la page le plus souvent en tête de rubrique ou en amont du catalogue ou de la présentation des produits et services.

Elle regroupe et met en valeur des informations liées à la mission de la marque, son expertise ou ses produits.

Elle doit permettre au lecteur d’avoir une compréhension globale d’une thématique, des caractéristiques d’une gamme de produits ou de différentes formes de services. Elle peut être assimilée à un accueil.

Ses atouts

Visibilité et création d’audience

Avec son contenu riche et construit dans l’optique d’une optimisation pour le référencement (liens, mots clés, balises), la page pilier est particulièrement appréciée des moteurs de recherche.
Elle émerge facilement à la suite de requêtes précises de type longue traine.

Elle va générer une audience qualifiée. C’est une alternative moins agressive qu’une page d’atterrissage promotionnelle événementielle.
C’est également un très bon support de campagne de référencement payant en ciblant les mots et expressions clés.

Une étape clé dans l’adhésion et le parcours d’achat.

Véritable porte d’entrée vers la marque et ses offres, la page pilier va initier la relation avec le lecteur/visiteur.
Dans son rôle d’accueil, elle favorise la création d’un lien affectif et de confiance.
L’analogie avec l’accueil en magasin ou lors d’une rencontre est évidente. Ce sont les mêmes ressorts de découverte, d’information et de reconnaissance qui jouent.

La réussir

Le fond, à cadrer éditorialement

Bien choisir le territoire d’expression (de quoi va-t-on parler).
Choix du sujet, approche, angle, ton : tout doit être fait pour informer et rassurer. « Vous êtes bien au bon endroit, on vous aide à cerner votre attente et on vous donne les éléments pour guider votre choix. »
Éviter les contenus fourre-tout, jouer la différenciation et insister sur l’utile et le pratique.

La forme : tout est possible en jouant sur les caractéristiques éditoriales de chaque média texte, audio ou vidéo

Par exemple on privilégiera la vidéo pour un message d’accueil ou un clip informationnel, ou, sur des formats longs, pour des conseils ou un tutoriel.
L’audio sera plus adaptée pour une prise de parole, sous forme d’interview par exemple, pour la découverte d’une gamme de produits ou des critères de choix.
Le texte et l’illustration permettront de faire passer des messages et d’ancrer des points d’accroche.
Un quiz ou un test offriront l’opportunité d’aborder les sujets et thèmes de façon moins statuaire et plus rassurante.

Architecture éditoriale et webdesign

Toute la panoplie des artifices de l’architecture éditoriale digitale afin de soigner l’expérience utilisateur pour créer un espace attractif, simple et facile à lire sont à prendre en considération.
Encadrés, listes, paragraphes, illustrations, verbatims,  inserts…

Contribution

Une page pilier n’est pas une fin en soi et on ne doit absolument pas laisser le lecteur « en plan » mais le faire rebondir vers d’autres pages et circuler sur le site ou entrer directement en contact.
Hyperliens en interne, des boutons d’action (call to action), pop-ups…

Visibilité : référencement et soutien promotionnel

La  page pilier est le socle d’une stratégie de SEO et SEA (naturel et payant) puisque l’objectif est de drainer une audience. Le contenu doit impérativement être construit à l’aune de ces recommandations (mots et expressions clés, travail de la longue traine).

Elle doit être soutenue par de appels à consultations.
Titre SEO et meta description, messages sur les réseaux sociaux…

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