Si les médias informationnels ou institutionnels, qu’il soient digitaux ou physiques, doivent rester mouvants pour s’adapter continuellement aux comportements et attentes de leur audience et coller aux objectifs qui leurs sont assignés, il convient d’envisager régulièrement une refonte ou une nouvelle formule (tous les trois ans est le bon timing).
Celle-ci sera partielle (réorganisation des rubriques / sommaire) ou plus importante (design général, nouvelles entrées, etc.).
En prenant le cas d’un magazine interne plurimedia, voici les grandes étapes d’une démarche structurée.