FAITES PLAISIR A VOS LECTEURS ET AUX MOTEURS :
TRAVAILLEZ EN PERMANENCE VOS CONTENUS

Quels que soient son format (article, illustration, clip…) et son exposition (site, réseau social…), un contenu digital a une durée de vie propre.
Celle-ci est induite par le mode de consultation : de l’éphémère (apparition dans un fil), au long terme (page pilier d’un site) et les contraintes des moteurs de recherche et de l’IA (récense, pertinence…). Un article obsolète, basé sur de vieilles données ou des tendances révolues, au ton dépassé, a peu de chances d’être repris dans une réponse.
Les contenus doivent impérativement être examinés périodiquement pour les optimiser.

Identifier les contenus à retravailler

Plusieurs indicateurs/alertes doivent être suivis :

• L’évolution de l’audience : un contenu peut « s’épuiser ».
• L’actualité du thème ou du sujet abordés : en observant  le « bruit » sur les blogs, les news, les publications de concurrents, les newsletters ou les communications d’influenceurs.
• La performance SEO.
• L’ancienneté : le contenu sur un site doit être passé en revue tous les 3 à 6 mois pour en vérifier l’exactitude ou si l’angle éditorial est toujours d’actualité.

Une matrice de contenus (tableau de référencement des pages d’un site et des publications) est un outil d’aide puissant si elle est bien tenue à jour.

Sur quoi intervenir ?

En plus d’une mise à jour contextuelle, vous pouvez :  

• Ajoutez des données récentes et des points de vue apparus depuis la dernière relecture.
• Indiquez clairement la date de mise à jour : tant pour l’attractivité vis-à-vis du lecteur que pour l’algorithme de moteur ou de l’IA.
• Supprimez toutes les références obsolètes, comme les liens cassés ou les renvois caduques.
• Ajouter « du contenu frais » dans un paragraphe clairement identifié.
• Scinder un article en deux afin d’enrichir le fond sans pour autant alourdir l’ensemble.
• Changer l’illustration ou la photo pour une plus récente.
• Intégrer des appels à action et revoir la conclusion pour la rendre plus incitative.
• Actualiser le SEO : balises, liens, etc.

 Adapter l’écriture et la narration à l’IA générative

Les moteurs IA traitent les requêtes comme une discussion et attendent des réponses formulées de manière naturelle. Contrairement aux moteurs traditionnels, ils ne se basent pas uniquement sur des mots-clés isolés, mais sur le sens global de la requête.
L’écriture doit être encore plus « humanisée » dans un style oral, et le vocabulaire employé simple et compréhensible, adapté à la cible de lectorat. Les termes jargonneux doivent être définis.

BILLETS, ÉTUDES, BESTS PRACTICES
LA SÉLECTION SCOOPITONE DE FÉVRIER

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