2-3 TRUCS À SAVOIR
POUR MIGRER DU SEO VERS LE GEO

Les moteurs de réponse IA puisent leurs informations dans l’ensemble du corpus de contenus accessibles sur le web (au sens large).
Ils en restituent en préliminaire une courte synthèse accompagnée de liens indiquant leurs sources.
L’intérêt pour une marque est alors non seulement de capter l’attention du moteur, mais aussi d’apparaitre dans les citations.
Comment optimiser les contenus produits pour cela ?

 Respecter le grille d’évaluation et de sélection E-E-A-T en l’upgradant

Élaborée et promue par Google, elle comporte 4 critères : Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité (trust).

De nombreux experts la complètent et l’explicitent par des critères liés à :

• La précision : le contenu doit reposer sur une prise de parole vérifiable, par des sources (sur le principe de Wikipédia pour faire simple).
• L’autorité : elle doit être identifiée et émaner de personnes ou d’entités reconnues pour leur expertise et leur parole.
• La transparence : les moyens d’identification de l’origine (sources, citations, références…) doivent être clairement visibles et facilement accessibles.
• La régularité : les contenus doivent respecter une cohérence éditoriale tant dans le ton que dans la forme.

On voit apparaitre que l’autorité n’est plus un seul marqueur, mais que authenticité et l’expérience sont mises en avant.

Plusieurs leviers peuvent être activés :

• Valoriser les experts internes : publier des tribunes, des cas pratiques, des études internes, des prises de paroles lors de conférences, etc.
• Apporter la preuve : citer clairement les sources et identifier et personnaliser les contributeurs, rendre les affirmations vérifiables.
• Actualiser régulièrement : maintenir les contenus vivants et parfaitement à jour (réglementations, innovations, tendances).
• Multiplier les signaux externes : obtenir des backlinks, mentions et citations de sites crédibles.

BILLETS, ÉTUDES, BESTS PRACTICES
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