DE QUOI LE MARKETING ÉDITORIAL
SERA-T-IL FAIT EN 2026

Parmi les nombreuses études de prospective qui sont publiées actuellement, celle de Brandwatch sur les tendances du marketing digital nous est apparue comme la plus fiable (pas de prévisions aléatoires) et la plus riche en enseignements pratiques
Nous en avons retenu les points marquants.

Avec l’IA générative, facilitation de la création
et exigence en retour

Si la « productivité » de contenu, au sens industriel, progresse rapidement (faire plus et plus vite), on observe un sentiment de saturation et une exigence grandissante de la part du public.
Les audiences privilégient et recherchent des contenus perçus comme authentiques et humains.
C’est d’ailleurs ce à que les LLM s’attachent à repérer.

Pour des contenus où l’IA s’efface

La tendance majeure qui apparait tourne autour de la différentiation et de l’originalité, tout en réservant une « expérience » divertissante ou pratique pour le public.
Il convient de promouvoir une certaine spontanéité portée par des contenus « humains » où la « patte » de l’IA est peu discernable.

Plus d’humain = plus d’audace et de spontanéité 

L’uniformisation visuelle et éditoriale atteignant ses limites, le public attend de la part des marques/émetteurs une prise de parole revendiquée, forte et marquée.
C’est tout l’opposé d’un discours sans aspérités et consensuel.
Les producteurs doivent se poser les questions avant toute publication : « Est-ce que mon concurrent pourrait produire  la même chose ? » et « Mon contenu est-il assez attractif ? ».

Plaisir et gains sont attendus et réclamés

Dans un contexte pesant, le public est en attente de gratification, de reconnaissance et de gains simples et accessibles. C’est la notion de plaisir qui est sous-jacente.

La nostalgie gagne du terrain

Quel que soit l’âge, la référence à l’antériorité et à un passé, le plus souvent fantasmé, anime de plus en plus les comportements.
Il convient d’y ancrer le présent, sans pour autant renforcer ce sentiment plus réducteur que positif.

Ne pas passer à côté de la puissance des contenus
portés par les collaborateurs

Qui mieux que les collaborateurs pour incarner l’humain, la sincérité et l’empathie attendue ?

Au-delà des mécaniques marketing

Le public est de plus en plus mature et détecte de plus en plus facilement les mécaniques marketing digitales. Elles sont source de rejet ou d’une faible adhésion.

Les supports de découverte se diversifient

Si la recherche d’informations ou de divertissement évolue vers l’IA, la découverte migre vers les réseaux sociaux. Il faut donc miser sur des stratégies de GEO et renforcer sa présence sociale, cohérente et coordonnée sur les différents réseaux. .

BILLETS, ÉTUDES, BESTS PRACTICES
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