L’ÉVOLUTION DES COMPORTEMENTS DE RECHERCHE
DICTE UNE INFLEXION DES STRATÉGIES DE VISIBILITÉ
À l’origine de toute création éditoriale, il y a la connaissance de son lectorat, de son comportement et de ses attentes. Ceci est d’autant plus vrai lorsque l’on se penche sur l’attitude dans le cadre de la recherche et le questionnement sur Internet.
Plusieurs études nous éclairent sur les modes opératoires et les outils mis en œuvre.
Que nous apprennent les études ?
Les moteurs comme Google et Bing ne sont plus les seuls lieux pratiqués. D’autres médias sont sollicités :
- les plateformes sociales (Instagram, TikTok, Reddit…)
- les sites e-commerce (Amazon, eBay…)
- les plateformes vidéo comme YouTube
- les interfaces conversationnelles comme ChatGPT ou Gemini
Entre 70 % et 80 % des recherches (requêtes) sur desktop sont encore faites sur Google.
Contrairement aux idées reçues, les LLM n’ont pas supplanté les autres supports. Selon les études, la part totale des recherches effectuées via des interfaces conversationnelles représenterait entre 3 et 6 % des requêtes.
La recherche n’est plus un canal unique.
La transformation engagée est tout sauf brusque. Néanmoins, il convient de bien prendre en compte cette évolution dans les stratégies de visibilité portées par le contenu.
Certains experts parlent de Search Everywhere Optimization, soit la prise en compte de tous les canaux.
Opérationnellement, il est nécessaire d’adapter les discours et leurs formes aux différentes spécificités de chacun d’eux.
Pour cela on s’appuiera sur des guides éditoriaux rédigés à l’aune de la plateforme de marque et caractéristiques des supports potentiels que sont donc :
- les moteurs de recherche
- les marketplaces
- les réseaux sociaux
- les plateformes vidéo
- les interfaces conversationnelles
BILLETS, ÉTUDES, BESTS PRACTICES
LA SÉLECTION SCOOPITONE DE FÉVRIER
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- Document interne d’OpenAI : « Nous entrons dans un web conçu pour les IA et leurs agents »
- Comment les gens cherchent sur LLM ? (Viuz)
- Hyperconnectés, mais lucides – Les 10 tendances qui redessinent nos usages numériques (Comarketing-News)
- Le chunking, ou la revanche du paragraphe (Écrire Clair)
- Étude GEO : Le 1er tier de vos contenus serait crucial pour votre visibilité dans ChatGPT (ce qu’il faut savoir)
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