PRODUIRE, METTRE EN SCÈNE, EXPOSER : LA RECETTE GAGNANTE DU BRAND CONTENT
Plus que jamais – et les évolutions des rédactions des grands médias nous le montrent dans la bataille de la place sur les écrans ou du gain de temps d’attention – il ne suffit plus de produire un contenu de qualité pour être lu ou consulté. Encore faut-il « enrichir » le matériau éditorial brut et en assurer la promotion.
Au métier d’auteur/journaliste, s’est ajouté celui de d’illustrateur/SR/maquettiste dans un premier temps puis celui de diffuseur/community manager dans un second.
In fine, la réussite dépend de la capacité à publier un contenu « rabatteur »au bon endroit, au bon moment et pour la bonne personne. Cette matière doit être pensée et préparée en amont
Pour cela, relisez sur le sujet notre note « le post Facebook parfait ».
LA NEWSLETTER : LA MEILLEURE AMIE DE LA MARQUE
• Vous voulez renforcer les liens avec vos clients et en faire des ambassadeurs
• Vous cherchez à augmenter le chiffre d’affaires de votre cible
• Vous désirez recruter de nouveaux clients et fidéliser les anciens
• Vous souhaitez mieux connaître votre cible et collecter de l’information (data) sur les comportements de vos clients et les performances de vos produits
• … et tout cela en maîtrisant vos coûts, en mesurant les résultats et en faisant émerger un ROI
Alors la newsletter éditoriale est faite pour vous. Reprenez le pouvoir et créez votre propre média digital relationnel.
Comment faire ?
Simple : suivre les conseils que vous trouverez ci-dessous.
LES SEPT LIENS QU’IL NE FALLAIT PAS RATER EN NOVEMBRE
Études, best practices et points de vues, du salaire des métiers du numérique à un état du blog, en passant par une liste de 360 services pros, tout ce que nous avons sélectionné pour vous aider au quotidien est dans la revue de liens ci-dessous.
A bientôt pour de nouvelles aventures.
LES RECETTES DE LA NEWSLETTER QUI MARCHE !
La newsletter doit être pensée comme un media complet sur le modèle d’un magazine.
Elle doit conquérir sont lectorat. C’est pourquoi on la fera débuter par du contenu communautaire et affinitaire; les éléments de marque puis promotionnels arrivant ensuite.
Elle doit toujours se conclure par un appel à engagement (call to action) qui peut être acheter, transmettre, réagir, …
LES QUATRE CLES DE SON SUCCES
1. Imaginer son contenu autour des valeurs de la marque et de son territoire (communauté)
2. La penser comme un média en travaillant l’offre éditoriale
3. La doter d’objectifs mesurables
4. Installer un process au service d’un plan d’action
SA STRUCTURE
UN EXEMPLE
REVUE DE LIENS
- Les salaires moyens des professionnels du numérique en France et les tendances pour 2016 (Robert Half)
- Il nous faut des journalistes designers (Meta Media)
- La blogosphère à un tournant de son histoire (Fred Cavazza)
- Visuelle, verticale et mobile : une nouvelle ère pour l’info et la communication ? (Social Media Club)
- Le Baromètre du Numérique ARCEP/CGE sur les usages des Français
- Comment évolue le comportement d’achat des français (Oracle)
J’ai fait un tour sur scoopitone. tu as raison lorsque tu dis que le contenu ne suffit plus. et c’est l’erreur que fait la plupart des gens. Aujourd’hui on produit déjà trop de contenus; nous sommes submergés. Il faut revoir sa façon d’entrevoir la création du contenu. Tu as parlé d’enrichissement du contenu. je crois que c’est l’une des clés. Aussi, une bonne stratégie de contenu ne peut exister sans une parfaite promotion. L’erreur que font les gens c’est de se dire: « j’ai crée un super contenu; à présent je m’assois et j’attends que les gens le découvrent. C’est une grave erreur. Il fat sortir de sa zone de confort et adopter la règle suivante. 20% pour la création et 80% pour la promotion. Merci aussi pour les liens en bas de l’article.