newsletter 44 | janvier 2017

NOTRE VISION DU CONTENT MARKETING POUR 2017
DE LA CONCEPTION A LA RÉALISATION, LES 6 ÉTAPES DE LA CONSTRUCTION ÉDITORIALE


LES 8 PRÉDICTIONS DE SCOOPITONE POUR LE MARKETING DE CONTENU EN 2017

Nous avons décidé de respecter la tradition et de vous faire part de nos intuitions pour le contenu en 2017. On se lance :

  • L’apparition de nouveaux supports pour les marques et leur adoption à travers de nouveau parcours narratifs : “instant video”, panoramas, messageries
  • Une rationalisation dans l’utilisation des réseaux sociaux : vers un “media planning” des réseaux sociaux avec une gestion de trafic fine (qui, quand, où).
  • De façon concomitante, la fin de “l’infobésité”.
  • L’utilisation de plus en plus fréquente de contenus “live” et la création d’événements en direct par les marques.
  • La com de crise pour temps calmes avec la constitution de contenus “froids” pour réagir à l’actualité.
  • La fusion entre com interne et com corporate et l’utilisation des parties prenantes internes (collaborateurs) et externes (partenaires, clients…) comme relais de la communication influents.
  • L’accueil sur les médias des marques de la parole citoyenne et du consommateur à travers une reconnaissance et une “certification” (information validée, identification du “fail” et du “troll”).
  • La création de rédactions (newsrooms) internes ou délocalisées pour gérer la présence médiatique des marques.


RÉUSSIR SA PUBLICATION EN 6 ÉTAPES
Pour publier tout média, qu’il soit digital ou physique, il convient de suivre un cheminement jalonné de 6 étapes et tenir compte des moments de validation… qui peuvent être longs. A chacune d’elle :
– des objectifs
– une méthode et les moyens nécessaires
– des outils
– des livrables

REVUE DE LIENS
billets, études, best practices