newsletter 44 | janvier 2017
NOTRE VISION DU CONTENT MARKETING POUR 2017
DE LA CONCEPTION A LA RÉALISATION, LES 6 ÉTAPES DE LA CONSTRUCTION ÉDITORIALE
LES 8 PRÉDICTIONS DE SCOOPITONE POUR LE MARKETING DE CONTENU EN 2017
Nous avons décidé de respecter la tradition et de vous faire part de nos intuitions pour le contenu en 2017. On se lance :
- L’apparition de nouveaux supports pour les marques et leur adoption à travers de nouveau parcours narratifs : « instant video », panoramas, messageries
- Une rationalisation dans l’utilisation des réseaux sociaux : vers un « media planning » des réseaux sociaux avec une gestion de trafic fine (qui, quand, où).
- De façon concomitante, la fin de « l’infobésité ».
- L’utilisation de plus en plus fréquente de contenus « live » et la création d’événements en direct par les marques.
- La com de crise pour temps calmes avec la constitution de contenus « froids » pour réagir à l’actualité.
- La fusion entre com interne et com corporate et l’utilisation des parties prenantes internes (collaborateurs) et externes (partenaires, clients…) comme relais de la communication influents.
- L’accueil sur les médias des marques de la parole citoyenne et du consommateur à travers une reconnaissance et une « certification » (information validée, identification du « fail » et du « troll »).
- La création de rédactions (newsrooms) internes ou délocalisées pour gérer la présence médiatique des marques.
RÉUSSIR SA PUBLICATION EN 6 ÉTAPES
Pour publier tout média, qu’il soit digital ou physique, il convient de suivre un cheminement jalonné de 6 étapes et tenir compte des moments de validation… qui peuvent être longs. A chacune d’elle :
– des objectifs
– une méthode et les moyens nécessaires
– des outils
– des livrables
REVUE DE LIENS
billets, études, best practices
- Les 50 chiffres à connaître sur les médias sociaux en 2017
- Fred Cavazza : mes prédictions pour 2017
- Les 10 tendances social média pour 2017 selon Kantar Media
- Le futur du social media en 6 tendances par HubInstitute
- Les 5 convictions d’Ipsos sur la réputation
- Les 7 mutations qui redessinent l’entreprise
- Transformation digitale : ces 4 profils de salariés qui évoluent dans l’entreprise
- Comment créer une charte rédactionnelle pour vos contenus
- Comment créer une social room
- 45 outils gratuits pour le référencement