newsletter 51 | Septembre 2017

EXPERIENCE CONTENT WILL BE KING
LA BASE DE CONNAISSANCE DU CONTENU DIGITAL
L’ACTU DE L’ÉDITORIAL


billet
Content is king but experience content will be

L’efficacité contributive du contenu n’est plus à prouver. Toutes les marques en produisent. Les supports et les occasions de contact se multiplient. La bataille de l’attention et de la séduction fait rage.
Dans ce contexte, le contenu ne peut plus se contenter de créer une relation entre la marque et son environnement (dont ses clients) mais il doit l’entretenir et la faire vivre.
Le contenu doit lui-même devenir une expérience à la façon des médias traditionnels, informatifs ou de divertissement qui révèlent, fédèrent et animent une communauté (les lecteurs de Valeurs Actuelles ou les “chéris/fanzounes” de TPMP/Hanouna).

C’est quoi au juste un contenu d’expérience ?

C’est un contenu qui embarque : je me divertis, j’apprends, je choisis, je décide.
C’est un contenu qui implique : je participe, je profite, j’interagis.
C’est un contenu qui donne : j’ai obtenu quelque chose, j’ai passé un bon moment.
Dans la presse, on parle de bénéfice lecteur.

Quel gain pour mon lecteur ?

C’est la question cruciale.
Il convient d’imaginer le contenu au prisme du gain pour le destinataire. Après avoir lu, visionné ou écouté, que va-t-il se dire ? Ou plutôt, que voulez-vous qu’il se dise et qu’il fasse ?
Ce gain peut être concret (offre promotionnelle, goodies, bonus…), immatériel (information, réassurance…) ou affectif (reconnaissance, plaisir…).


pratique
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La boîte à outils du marketing de contenu pour définir et réussir sa stratégie éditoriale et digitale.
Comment engager sa cible avec des contenus contributifs à haute valeur ajoutée.Comment construire, produire et s’organiser.
Nous serons heureux de partager gratuitement avec vous notre expérience et notre savoir-faire. Pour cela, il vous suffit de nous envoyer un mail en nous indiquant votre choix.

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