newsletter 56 |février 2018

Les 7 tendances pour le contenu digital
identifiées par Scoopitone

La matrice
qui aligne l’éditorial avec la stratégie


Nous avons identifié 7 tendances du contenu digital qui impacteront fortement les stratégies digitales éditoriales, l’inbound marketing et plus généralement le contenu en 2018.
Au delà de ces opportunités d’actions, 2018 sera marquée par l’entrée en vigueur de la RGPD, qui va constituer une formidable possibilité de construire des relations solides et durables entre la marque et son environnement (clients, adhérents, partenaires…).
Pour 2018 nous observerons et travaillerons sur :

  1. l’intelligence artificielle et les “data”
  2. la voix et l’audio
  3. le direct et le contenu éphémère
  4. les newsrooms
  5. les collaborateurs ambassadeurs
  6. l’abonnement
  7. le retour des tribus

Tous les détails sur le document visible et téléchargeable sur l’espace Slideshare.


 

COMMENT ALIGNER LA PLATEFORME DE MARQUE,
LA MISSION OU LA STRATÉGIE MARKETING
AVEC LES ACTIONS ÉDITORIALES ET DE CONTENU ?

  1. Exprimer les axes stratégiques
  2. Inventorier et catégoriser les actions et supports / médias
  3. Croiser les deux afin d’identifier les contributions de chaque action / support et vérifier que les axes stratégiques sont bien soutenus

EXEMPLE DE MATRICE DE STRATÉGIE ÉDITORIALE

GRILLE DE LECTURE

Par une lecture “supports” (lignes), on montre pour chaque support les objectifs qui lui sont assignés.
Par une lecture “objectifs stratégiques” (colonnes), on affecte à chaque objectif des supports.

Ainsi,
On visualise des manques, des territoires moins explorées, tant stratégiques qu’opérationnels.
On légitime les investissements et les efforts à fournir, par support.

On peut construire des indicateurs de réussite (quanti et quali) afin de mesure les ROI et performances des supports.


BILLETS, ÉTUDES, BESTS PRACTICES

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