newsletter 60 | juin 2018

réalité augmentée :
création d’audience et multiplication des contacts

RGPD marketing direct : rien ne change

La Réalité Augmentée est majoritairement utilisée pour incorporer des objets / liens dans une image « live ». Par exemple, avec votre smartphone, vous balayez une paysage et apparaissent des pictos informationnels (restaurants, magasins …). De même, il est possible de visualiser des meubles en situation dans une pièce.
Mais on peut aussi utiliser la Réalité Augmentée dans une autre optique, à savoir offrir un point d’entrée à l’ensemble des contenus consultables sur plusieurs supports en augmentant l’expérience utilisateur. C’est aussi un levier de création d’audience efficace.
Nous y voyons le moyen de répondre à la fois à l’exposition des contenus et à la performance des médias  (site, plaquette, eshop, blog…).

RA : comment ça marche

Prenons le cas d’un magazine physique qui renvoie vers une landing page.

Que peut-on faire ?

Avant tout, promouvoir et exposer des contenus additionnels (information complémentaire) ou enrichir un parcours éditorial ou d’achat (contact, conseil, étape) mais aussi pourvoir proposer un volume d’informations ou des points d’engagement que le support ne permet pas, de par sa taille et son espace, d’afficher (fiche technique d’un produit, caractéristiques d’un hôtel…).
Les applications sont multiples et touchent de plus en plus de domaines, tels que l’éducation, les industries (tutoriaux de formation, présentation produit, vidéo…), le milieu médical et la communication comme les magazines, les brochures, mailings, displays, packaging, etc.

Bientôt en natif sur les smartphones et les tablettes

Comme pour les QR code ou les codes-barres, les applications de lecture de la Réalité Augmentée vont être bientôt embarquées en natif sur les OS. Cela en facilitera l’adoption et l’utilisation.

Le règlement pose deux notions : le consentement et l’intérêt légitime.
C’est sur dernier principe que l’on peut s’appuyer pour continuer à entretenir une relation digitale (mail, newsletter) directe avec ses clients et prospect identifiés. En BtoB bien-sûr mais aussi en BtoC.
D’autres infos dans la newsletter de mai.

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