newsletter 69|avril 2019
Optimiser la visibilité, ce n’est pas bourrer un texte insipide et mal agencé de mot clé.
Toute bonne stratégie de visibilité efficace repose sur trois piliers, étroitement liés :
– l’architecture technique identifiée, entre autres, par la vitesse de chargement, l’affichage sur mobiles , la norme https, etc.
– l’architecture éditoriale portée par les contenus et leur mise en scène
– la popularité traduite par les liens pointant vers le site
Un contenu intéressant et unique va permettre d’envoyer des signaux positifs aux moteurs de recherche.
La qualité et l’exclusivité du contenu va impacter les indicateurs de comportement de l’audience comme le temps passé sur le site, le taux de rebond, le nombre de pages vues. Ces indicateurs sont aujourd’hui analysés par Google pour classer une page sur une thématique donnée et lui donner de la valeur.
La qualité du contenu va également avoir un effet sur la propension d’un article à être partagé et donc la génération de liens externes (ou backlinks), Les moteurs de recherche sont friands d’une actualisation régulière des contenus, preuve d’un site vivant et à jour.
Dans la phase de conception et de rédaction, il convient de soigner le webdesign et la maquette.
Place et forme des titres, légendes, intertitres, typographie, citations, paragraphes, encarts, pictogrammes, etc. (avec leurs balises respectives), le descriptif de la page (le texte qui apparaît dans le moteur de recherche) tout comme l’url.
Un travail en équipe où chacun joue sa partition.
C’est donc un travail collaboratif en amont pour la conception (stratégie et webdesign) et lors de la production-intégration, moment où le talent du rédacteur doit donner sa mesure pour avoir des contenus lisibles, attractifs, impactants et contributifs, et ça c’est tout un savoir-faire.
Billets, études, best practices
la sélection de mars de Scoopitone
Comment se propagent les rumeurs (La Recherche)
Les usages des réseaux sociaux en 2019 (Harris Interactive)
L’importance de l’influence éditoriale pour les marques (BDM)
8 tendances pour les médias de demain (La Réclame)
Comment (enfin) bien utiliser le format Stories d’Instagram ? (l’ADN)
Choix des mots, mémorisation et signature éditoriale (We Are The Words)
Newsletter : du zoning à la création
Le zoning est la traduction spatiale et architecturale du contrat de lecture (voir étape fiche concept). Il organise les différents blocs de contenus dans le respect des règles du webdesign. Il en définit les tailles et les caractéristiques éditoriales
Exemple de zoning pour une newsletter BtoB
Et la création qui en découle
