newsletter 75|novembre 2019
LA BONNE RECETTE
POUR CRÉER UN BON CONTENU
| La notion de bon contenu est indissociable de l’objectif qui lui est assigné. C’est dans la construction d’une relation avec une audience, une communauté au sens d’individus ayant quelque chose en commun (un métier, un centre d’intéret, un besoin, etc.) qu’il est le plus efficace et contributeur. Voici quelques règles de base à respecter, et ce quelle que soit ça forme, texte, photo,vidéo ou son : |
- un contenu en ligne avec la marque, son ADN, sa culture, sa dimension sociétale, sa part de voix, sa légitimité et sa crédibilité (bannir dans sa forme un contenu générique appropriable par n’importe qui)..
- un contenu adapté au support média qui le véhicule : site, newsletter, livre blanc, etc. et qui répond, dans sa structuration et sa mise en forme, aux codes de celui-ci (cf. Instagram = photo en lead ; Twitter = texte accroche en lead).
- un contenu en phase avec son audience, tant dans son fond (sujet, editing) que dans sa forme (angle, ton, traitement).
- un contenu qui sert à quelque chose pour son destinataire : s’informer, découvrir, se sentir en confiance dans un univers « ami », passer un bon moment.
- un contenu qui produit impérativement une action : sympathie, adhésion, transfert, engagement, clic, dialogue, information, achat, mise en main, etc..
- un contenu diffusé au bon moment pour son audience (par exemple sur un événement, un live puis un « higlights »).
- un contenu acceptable et recevable par son audience (pour rappel on n’est pas dans de la promotion ni de la publicité), non intrusif et non agressif.
- un contenu visible, par SEO/SEM et modes de distribution car si personne ne le voit…
BILLETS, ÉTUDES, BESTS PRACTICES
LA SÉLECTION SCOOPITONE D’OCTOBRE
- La newsletter revient au goût du jour (e-marketing)
- Étude : les directeurs de la communication face à la transformation digitale (Cision)
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