Pourquoi une stratégie éditoriale ? Qu’est-ce qu’une stratégie éditoriale ? Comment s’exprime-telle ?
Cette note fait partie d’une série de cinq fiches conseil afin de devenir le « roi du contenu et de l’éditorial » et briller en société, accessoirement propulser sa marque à des sommets de popularité et faire exploser son chiffre d’affaires.
Pourquoi une stratégie éditoriale ?
- Pour éviter, sur l’aspect contenu, toute dérive entre la stratégie globale retenue et les réalisations
Qu’est-ce qu’une stratégie éditoriale ?
- La stratégie éditoriale est le reflet de la position stratégique définie
- Elle traduit de façon concrète les intentions et permet de s’assurer de la bonne mise en forme des axes retenus
- Concrète, elle restitue, de façon pratique, l’ensemble des règles à respecter concernant les contenus et leur mise en scène
Comment s’exprime-telle ?
- Elle s’exprime sous forme d’une charte, regroupant règles, pratiques et méthodes pour produire, exprimer et publier les contenus, quelle que soit leur forme
- Il y est adjoint un planning éditorial qui rythme les publications
- Elle mentionne aussi les formes d’organisation, de gouvernance et de validation (avis expert, comité éditorial), de workflow (circuit de copie, CMS) et de suivi nécessaire à sa bonne mise en œuvre
Un exemple ?
- Pour un acteur de l’univers du bricolage
