newsletter 136 | SEO et LLM : sauvons le clic

11 06 2025 | Newsletter | 0 commentaires

IL FAUT SAUVER LE CLIC
À L’HEURE DES MOTEURS DE RÉPONSE

Avec l’avènement des moteurs de réponses portés par les nouveaux venus de l’Intelligence Artificielle (Chat GPT, Perplexity, Gemini…) et l’adaptation des moteurs de recherche (Google AI Overviews…) se pose la question de l’efficacité du SEO.
Il est clair que le taux de clics va s’effondrer puisque la réponse sera donnée. Afin d’espérer une mise en relation (lien) et la création d’une audience, les marques et les médias vont devoir agir sur deux leviers :

  1. Apporter un contenu assez « séduisant » pour être pris en compte par algorithme de l’IA et être possiblement référencé dans la réponse (contenu et lien)
  2. Offrir un environnement à ce contenu performant afin d’apparaitre dans les liens « sources » sous la réponse (soit tous les items classiques du SEO)

Le défi devient alors non seulement d’apparaître dans les résultats, mais aussi d’être sélectionné par l’IA comme contenu de référence dans cette nouvelle interface.

Conscients de cette évolution, et des risques industriels qui planent sur elles, les équipes de Google ont publié sur leur Google Search Central Blog les bonnes pratiques à adopter pour améliorer son référencement dans « les expériences de recherche par IA », c’est-à-dire AI Overviews et AI Mode.
Celles-ci s’appliquent à tous les moteurs.

Les recommandations de Google pour maintenir une exposition (SEO)

  1. Créer du contenu utile pour les internautes : Google rappelle sa règle d’or du SEO : « créer du contenu unique et non commercial que les visiteurs du moteur de recherche trouveront utile et satisfaisant ».
  2. Offrir une expérience de consultation agréable : Outre la qualité du contenu, l’expérience sur la page doit être agréable. « Vérifiez par exemple si votre page s’affiche bien sur tous les appareils, si votre expérience présente une bonne latence et si les visiteurs peuvent facilement distinguer le contenu principal du reste du contenu ».
  3. S’assurer que Google accède au contenu : Pour cela, évitez de bloquer Googlebot et assurez-vous que la page soit indexable et fonctionne correctement.
  4. Gérer l’affichage du contenu dans les résultats de recherche : Google propose des outils pour contrôler la manière dont les contenus apparaissent dans ses résultats, y compris dans ses réponses enrichies par l’IA. Les éditeurs peuvent utiliser des balises comme nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ou noindex pour limiter l’affichage de certains éléments.
  5. Assurer l’adéquation entre données structurées et contenu visible : Veillez à ce que les données structurées, qui aident Google à mieux comprendre le contenu d’une page et à l’afficher avec des résultats enrichis, se retrouvent bien dans le contenu réel.
  6. Miser sur le multimodal de qualité et approprié pour renforcer sa visibilité : Les internautes peuvent désormais effectuer des recherches multimodales en prenant une photo ou en téléchargeant une image, puis en posant une question à son sujet. Google recommande de s’y adapter en accompagnant les contenus textuels d’images et de vidéos de qualité.
  7. « Comprendre la valeur des visites » : Google recommande de « ne pas trop se concentrer sur les clics », mais plutôt de suivre « la valeur globale de vos visites à partir de la recherche ». Google promet que « les clics issus des aperçus IA sont de meilleure qualité ».

Synthèse de plusieurs articles.

En conclusion :

  1. Identifier les questionnements potentiels autour de la marque, de sa culture, de ses produits, de ses services et de ses forces vives pour en tirer des sujets de contenus et en catégoriser les caractéristiques (traitement, ton, angle…).
  2. Adapter des règles éditoriales et narratives en fonction des cibles et ne pas hésiter à multiplier les contenus sur un même sujet (par exemple expert/connaisseur vs profane/non initié)
  3. Porter une grande attention aux enrichissements multimodaux (photo, illustration, son…), graphiques (inserts, listes…) et techniques (balises…).

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