SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX,VERS UN TABLEAU DE BORD
DE SUIVI ET DE PILOTAGE DES CONTENUS
La démarche de construction d’une stratégie éditoriale performante aboutit à doter chaque action d’objectifs observables.
Dans la newsletter de septembre nous avons abordé les indicateurs de mesure de l’efficacité du contenu sur les réseaux sociaux.
Nous allons maintenant élargir la vision et prendre du recul en prenant pour exemple trois types d’objectifs fréquemment répertoriés et leurs qualifiants :
Construire une identité digitale (image)
- viralité des contenus et citations
- mentions dans les médias d’actualités ou spécialisés
- téléchargements des contenus freemium
- taux de conversion des campagnes
Sensibiliser, informer et engager
- visites organiques sur les thématiques phares
- recherches sur les mots clés de marque
- participations aux enquêtes et sondages
- comportement des concurrents et comparaisons
Fidéliser et inciter à l’action
- régularité et fréquence de visite et de consultation
- abonnements et ouverture d’une newsletter ou d’un e-mailing promotionnel
- activité de la communauté sur les réseaux sociaux
BILLETS, ÉTUDES, BESTS PRACTICES
LA SÉLECTION SCOOPITONE DE JUILLET ET AOÛT
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