Les newsletters de SCOOPITONE
Des nouvelles du contenu et de l'éditorial dans un monde numériqueTous les mois : un billet sur un fait marquant, nos méthodes et des études de cas ainsi qu’une sélection de liens
newsletter 33 | le cadrage éditorial et stratégie | outils du marketing de contenu
stratégie de marque : l’approche innovante par le cadrage éditorial |les outils du marketing de contenu : les 3 règles d’or
newsletter 32 | 3 expertises réunies pour le contenu | créer newsletter et emailing efficaces
PRODUIRE, METTRE EN SCÈNE, EXPOSER : LA RECETTE GAGNANTE DU BRAND CONTENT Plus que jamais - et les évolutions des rédactions des grands médias nous le montrent dans la bataille de la place sur les écrans ou du gain de temps d'attention - il ne suffit plus de produire...
newsletter 31 | éviter les désabonnements | contenu digital en 2015
LES GAGNER C'EST BIEN, LES GARDER C'EST MIEUX Que trouve-t-on dans une récente étude sur la fidélisation des "followers" (voir lien dans la revue de liens) ? Leurs attentes vis-à-vis des marques sur les réseaux sociaux : • un contenu exclusif • un contenu pertinent,...
newsletter 30 | photo et vidéo sur mobiles | le concept éditorial
L'USAGE IMPOSE LA FORME Depuis que l'imprimerie existe, toutes les formes d'images qui sont apparues (la photo, le cinéma, la télévision, le web...) l'ont été dans un format horizontal. On a élaboré un savoir-faire et défini des règles de création pointues et...
newsletter 29 | le questionnement éditorial | contenu des objets connectés
QUAND LES OBJETS CONNECTES SERONT DES MEDIAS Si les objets connectés offrent pour l'instant des services comme la gestion à distance ou l'automatisation de tâches, et des informations brutes (relevés, indicateurs), ils apporterons très vite des contenus enrichis : la...
newsletter 28| Big Data et éditorial | le post Facebook parfait
Chers amis, partenaires et clients, QUAND LE BIG DATA RENCONTRE L'EDITORIAL Dans un article récent, La Revue du Digital (accès gratuit après inscription) nous fait découvrir comment Nivéa, par une connaissance approfondie et évolutive de ses clientes, leur adresse des...
newsletter 27 | SEO éditorial, brand center
Chers amis, partenaires et clients, BRAND CENTER : PLATEFORME OUVERTE DE CONTENUS Le territoire d'expression de la marque ne cesse de s'agrandir avec la multiplication des supports et des formes mais aussi par la diversification des "émetteurs" : collaborateurs en...
neswletter 26 | le Dark Social | la com interne à l’heure du community management
Chers amis, partenaires et clients, Dark Social, c'est une communication de Kantar Média (lien dans la rubrique revue de liens) qui a mis un nom sur un comportement de tout un chacun largement sous-estimé. "En substance, il s’agit de la façon dont les internautes...
newsletter 25 | le SEO à l’épreuve du contenu, bien choisir son réseau social et ses médias numériques
Chers amis, partenaires et clients, Nous vous recommandons la lecture du livre de Guy Kawasaki et Peg Zitzpartrick L'art des médias sociaux. Très pratique et didactique, en s'appuyant sur beaucoup d'exemples, il donne les clés pour mettre en place une stratégie de...
newsletter 24 | Twitter, Facebook et les autres, bien choisir et éviter les erreurs
Enrichi d'une année d’expérimentations et de réalisations, nous avons réactualisé notre guide des médias sociaux et numériques : pour ne pas se tromper dans les choix et éviter les erreurs les plus fréquentes. Vous trouverez ci-dessous la première partie du guide....
newsletter 23 | rationaliser les investissements numérique | définir sa stratégie
Beaucoup de marques ont développé de façon empirique un écosystéme numérique au gré des opportunités et des tactiques. Elles ont maintenant à leur disposition des sites éditoriaux, transactionnels ou communautaires, des espaces sur les réseaux sociaux, des comptes,...
newsletter 22 | contenu digital dans l’entreprise | SEO simple et facile
En cette fin d'année, le contenu fait son entrée dans l'entreprise. Notre baromètre le laissait déjà entrevoir et on remarque une tendance de fond. Les marques se dotent de community managers, les services communication et marketing s'étoffent avec des spécialistes de...
newsletter 21 | baromètre annuel contenu numérique – rechercher sur le web
Comme l'année derniére, nous avons interrogé plus d'une centaine de directeurs marketing, communication et digital sur leur perception et leur attitude vis à vis du contenu numérique. Ce millésime confirme la prise en compte tant dans les stratégies que dans les...
newsletter 20 | fiche visiteur et persona
Ce moisi-ci, notre "didacticiel - meilleure pratique" porte sur la fiche lecteur. C'est l'occasion de remettre le lecteur/visiteur au centre de toute démarche de contenu : qui est-il , qu'attend-il (si tant est qu'il attende quelque chose), qu'est-ce qui peut le...
newsletter 19 | contenu digital : préparer le budget 2015
Budgets : comment prévoir et défendre le contenu Selon les pays, les Directeurs Marketing et Communication prévoient de dépenser en moyenne en 2015 entre 15% et 25% de leur budget en achat de contenu. Quand on sait ce que représentent par ailleurs les montants alloués...
newsletter Scoopitone 18 | les secrets de la e-newsletter
Animation communautaire de ses clients et prospects, inscription dans un territoire de marque, maîtrise des coûts, performances mesurables, connaissance de sa cible, les raisons sont nombreuses pour reconsidérer la newsletter. Notre retour d'expérience nous a permis...
newsletter Scoopitone 17 | les 3 métiers du contenu | écrire simple
Chers amis, partenaires et clients, La lecture du rapport interne du New York Times, orienté sur les médias, est une formidable source d'inspiration pour les marques. Qu'y lit-on ? Que des articles du NYT ont eu plus d’audience sur BuzzFeed que sur le site du journal...
newsletter Scoopitone 16 | le vrai prix du contenu numérique | l’enrichissement éditorial c’est quoi ?
Chers amis, partenaires et clients, Une question revient régulièrement dans les conversations : "le contenu numérique, combien ça coûte ?" Et là, la réponse est déroutante : pour un feuillet, l'unité classique de mesure (1500 signes), les tarifs observés varient de 30...